تتطلب إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مراقبة منتظمة. لمعرفة ما إذا كانت تخدم أهداف عملك ، فإن تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) أمر ضروري.
لكن ما هي المقاييس التي يجب مراقبتها؟ إذا كانت الإجابة تعتمد بشكل أساسي على أهدافك ، فإليك مجموعة مختارة من 10 مؤشرات أداء رئيسية يجب اتباعها لتحسين مُحسنات محركات البحث لديك!
1. حركة المرور العضوية
تشير حركة المرور العضوية إلى الزيارات إلى الموقع من محركات البحث (مثل Google أو Bing
ومهما كان هدفك ، فمن المؤكد أن هذا هو المقياس الأكثر أهمية الذي يجب مراعاته ، لأن نموه يظهر أن إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك تعمل.
2. ترتيبك على الكلمات الرئيسية المستهدفة
كيف يتم ترتيب صفحاتك ومقالاتك على الكلمات الرئيسية المحددة مسبقًا؟
إذا كانت لديك إستراتيجية تحسين محركات البحث ، فذلك لأنك حددت استفسارات مهمة في مجال عملك. عادة ، يهدف المحتوى الخاص بك إلى وضعك في هذه الاستعلامات ذات الصلة.
كما يساعدك تتبع التصنيفات استنادًا إلى الكلمات الرئيسية المستهدفة على تخصيص إجراءات التسويق الخاصة بك. وعلى سبيل المثال ، إذا لم تكن حاضرًا جدًا في تعبير مهم ، فستعرف أنه من الضروري إنتاج المزيد من المحتوى حول هذا الموضوع ، وإجراء حملات ربط الشبكة حول هذا المصطلح ، وما إلى ذلك.
3. التحويلات إلى عملاء محتملين
النقطة المركزية لمؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ، هي التحويلات التي تساعدك على تحليل أهمية تحديد المواقع الخاصة بك. في الواقع ، ليس هناك فائدة من الحصول على عدد هائل من الزوار إذا لم يتحولوا إلى عملاء محتملين.
الأمر متروك لك لتحديد الغرض من التحويل ، بناءً على أهدافك. قد يكون هذا تنزيل مستند تقني أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو الاشتراك في عرض تجريبي أو شراء منتج.
4. معدل الارتداد
يُظهر معدل الارتداد النسبة المئوية للمستخدمين الذين غادروا موقع الويب الخاص بك على الفور بعد فتح الصفحة. ويتم تحديده بقسمة عدد الجلسات غير التفاعلية على إجمالي عدد الجلسات.
ملاحظة
يتراوح معدل الارتداد النموذجي بين 40 و 60٪. إذا كانت النسبة عالية جدًا ، فهذا يعني أن الصفحة ليست جديرة بالبحث أو لم تعد كذلك.
من ناحية أخرى ، هذا مقياس تعتبره محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية. إذا كان معدل الارتداد لديك مرتفعًا جدًا ، فإنك تخاطر بخسارة أماكن في النتائج ...
5. متوسط مدة الدورة
من خلال مراقبة مدة الجلسات ، ستتمكن من تقييم الجودة الشاملة لموقعك. إذا كان الزوار يقضون وقتًا قصيرًا على صفحاتك ، فيجب مراجعة تجربة المستخدم. ومع ذلك ، فإن بيئة العمل وسيولة التنقل من العوامل المهمة لتحسين محركات البحث.
6. عدد الصفحات التي تمت زيارتها في كل جلسة
يمنحك مؤشر الأداء الرئيسي هذا نظرة عامة على عدد الصفحات التي يزورها المستخدم ، في المتوسط ، أثناء الجلسة.
بحيث يعني المعدل المرتفع للصفحة لكل جلسة أن جهود الربط الداخلية تؤتي ثمارها. و العكس أن المستخدمين يجدون صعوبة في العثور على المعلومات التي يبحثون عنها.
7. الروابط الخلفية
تذكر أن تتحقق بانتظام من مجالات الإحالة ، من أجل اكتشاف الفرص بسرعة أو ، على العكس من ذلك ، التهديدات التي تتعرض لها مكانتك.
8. سرعة الصفحة
الاتجاه "المحمول أولاً" حاضر جدًا. وبقدر ما نقول إن سرعة الصفحات أصبحت عاملاً رئيسيًا لنجاح استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. اعتمادًا على مدى تعقيد صفحتك ،و قد تختلف هذه المرة ، ولكن إذا استغرق تحميلها أكثر من 3 ثوانٍ ، فهذه أخبار سيئة.
كل ثانية إضافية تغذي معدل الارتداد وتؤثر سلبًا على مُحسنات محركات البحث.
9. نسبة النقر إلى الظهور العضوية
نسبة النقر إلى الظهور (CTR) تقيس نسبة عدد النقرات على رابط إلى العدد الإجمالي لمرات الظهور. نسبة نقر إلى ظهور عالية = حركة مرور عالية. هذه إشارة ترتيب أساسية لمحركات البحث !
من خلال مراقبة هذا المعدل ، يمكنك تقييم جودة العناوين والأوصاف التعريفية الخاصة بك. والعناصر التي تؤثر على النقرات!
10. أخطاء الزحف
تحدث أخطاء الزحف عندما يحاول محرك البحث الوصول إلى صفحة على موقع الويب الخاص بك ، لكنه يفشل في القيام بذلك.
وإذا كانت صفحتك لا يمكن الوصول إليها من قبل زاحف محرك البحث ، فهي غير مرئية لهم ، وبالتالي قد تفقد زائرين محتملين.
يمكن الوصول إلى أخطاء الزحف من علامة التبويب "إحصائيات الزحف" في Google Search Console ويجب مراقبتها بانتظام.
من خلال مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية هذه ، يمكنك قيادة قراراتك بشكل أفضل وتحسين ترتيبك. ومع ذلك ، لا تتردد في تحديد المؤشرات الأخرى المتعلقة بأهداف عملك.